Účelem PR agentury je ohnutí reality v (ne)prospěch konkrétního aktéra, interpretace kontextu informací a ohýbání informací tak, aby se z nich dala vytvořit zbraň.
Hodnota takové operace se měří jejím dosahem. Diskutovaný zásah Ruska do česko-polských vztahů bylo možné měřit maximálně v desetitisících zasažených, chyběla totiž infrastruktura.
I tak se do věci vložili nejvyšší političtí reprezentanti obou zemí a tajné služby.
Pak tu máme ty skutečně vlivné aktéry, kteří jsou schopni ovlivnit nikoli desítky tisíc občanů, ale miliony, a to navíc pravidelně.
Nejúspěšnější PR agenturou v České republice je, světe, div se, firma Seznam. Společnost úspěšně vytvořila dojem, že není agenturou, ale provozuje “média”. Dlouhodobě tak ohýbá veřejné mínění. Činí tak prokazatelně, vědomě a zasahuje miliony voličů. Kampaň podobného formátu by přitom stála miliardy korun.
Jeden Seznam vládne všem, lépe řečeno českému internetu. Nejnavštěvovanější stránka v České republice není jen informačním kanálem, ale také agregátorem mediálního obsahu. Ten obsah tvoří zprávy, z nichž dvě platformy, Seznam Zprávy a Novinky, zasahují více než 4 miliony voličů měsíčně.
Nyní vám ukážu tři třaskavá témata. Ta ovlivnila názory milionů lidí a přišla s nimi PR agentura Seznam skrze dva pseudo-mediální domy, Seznam Zprávy a Novinky.
První kauzou je zpráva NKÚ o tom, že Aleš Juchelka způsobil škodu ve výši více než 80 milionů korun tím, že si najal coby poradkyni Alexandru Semancovou. Ta měla Juchelkovi radit a zároveň spravovat dotace, čímž byla ve střetu zájmů.
Titulek zní jednoznačně – NKÚ: Juchelkova poradkyně způsobila rozpočtu náklady za desítky milionů
Reportér Lukáš Valášek seznamuje veřejnost s jednoznačným verdiktem. NKÚ rozhodlo, Juchelka způsobil škodu přes 80 milionů korun, daňoví poplatníci přijdou o peníze.
Zní to jasně, prokazatelně a věrohodně – skoro jako zpráva mediálního domu. Jenže jde o produkt PR agentury, jak objasním v bodech níže.
1. NKÚ žádnou zprávu nevydal
Práce NKÚ má nějaká pravidla. Úřad vydává zprávy, které mají i právní následky, například může iniciovat vyšetřování, pokud někdo z pohledu NKÚ skutečně způsobil škodu.
Seznam Zprávy ale necitují takový dokument, citují “návrh protokolu”. Úředník NKÚ tedy sepsal něco, co NKÚ nevydal a nechal to uniknout do Seznam Zpráv, které tyto informace vydávají jako hotovou věc.
2. NKÚ neoznačuje jako viníka Juchelku
Citace z “návrhu protokolu”, které Seznam Zprávy uvádí, označují jako viníka Ministerstvo práce a sociálních věcí, nikoli Aleše Juchelku. Alexandra Semancová před pozicí poradkyně Aleše Juchelky pracovala jako dotační referentka. Na této pozici měla skutečnou moc státní úřednice a přijímal jí Marian Jurečka v listopadu 2025.
Zdroj – https://www.seznamzpravy.cz/…/domaci-kauzy-nku…, 3. odstavec, Seznam uvádí “návrh protokolu”. 6. odstavec – Seznam uvádí “z důvodu neindetifikovaného střetu zájmů na ministerstvu”, ale neuvádí pozici.
Zpráva NKÚ tedy neexistuje, označení Juchelky jako viníka také neexistuje. Kauza je ale upečená, ekosystém Štítu demokracie, Milionu chvilek, opozičních účtů a opozičních politiků má jasno. Juchelka je vinen, zpráva zasahuje miliony lidí.
Martin Kupka, zaplatíte 83 milionů! – https://www.instagram.com/p/DegJvdECVrz/
Miliony konzumentů informací mají také jasno. Juchelka je padouch, způsobil škodu a daňoví poplatníci tuto škodu zaplatí.
Druhá kauza je vyfabrikovaná ještě primitivněji. Andrej Babiš je ve střetu zájmů! Potvrdila to Evropská komise! Vše je nyní jasné, Babiš nás stojí miliardy! Zablokují nám dotace! Babiš lhal!
Nyní je důležité číst původní, nikoli následné titulky. PR agentura Seznam totiž headline mění, jakmile kauzy dosáhnou maximální čtenosti a následně je koriguje, aby se vyhnula potenciálním právním sporům.
Ve druhé “kauze” jde o následující články Seznamu a Novinek,
Původní titulek – Komise pozastavila část dotací pro Agrofert. “Nezajímá mě to”, řekl Babiš
Titulek po změně – “Babiš je v možném střetu zájmů, usnesla se EU. “Nezajímá mě to”, řekl premiér
Ještě rezolutnější bylo nejčtennější “médium” v České republice, Novinky.cz, vlastněné firmou Seznam.
Titulek – Babiš je ve střetu zájmů, potvrdila Evropská komise
Evropská komise tedy podle Novinek střet zájmů potvrdila, podle Seznamu dokonce pozastavila dotace.
Až na to, že vůbec.
Články jsou postavené na formulaci ve zprávě DG Agri, kterou publikovala nezisková organizace Transparency International. Evropská komise následně formulaci “Babiš je” dementovala, když uvedla, že je “v potenciálním střetu zájmů” a věc nadále šetří.
Žádné dotace pozastaveny nejsou, jsou však neustále prošetřovány, již od února (!!!) letošního roku.
Kauza neexistuje. Evropská komise nepotvrdila nic, nezapostavila nic a kdyby tak učinila, šlo by o právní výrok se všemi souvisejícími následky.
“Média” Seznamu opět posloužily svému účelu. Zavádějící titulky převzali “známí podezřelí” – opoziční politici, opoziční účty na sociálních sítích a všemožné Štíty demokracie a Miliony chvilek.
To, že zprávu následně Evropská komise dementovala pro ČTK, Český rozhlas a další média, dokonce i pro samotný Seznam, se již nikdo nedozví.
Dementi, Seznam Zprávy – https://www.seznamzpravy.cz/…/zahranicni-evropska…
Dementi, Český rozhlas – https://www.irozhlas.cz/…/andrej-babis-muze-byt-ve…
Dementi, ČTK – https://www.ceskenoviny.cz/zpravy/2888642
Hotovo, veřejné mínění milionů voličů bylo opět ovlivněno něčím, co neexistuje.
Do třetice všeho dobrého. Nedávná kauza publikovaná Lukášem Valáškem “investigativcem” Seznam Zpráv, do tohoto trendu činnosti PR agentury zapadá.
3. kauza “Macinka pomáhá Rusku”
Titulek – Diplomatům navzdory. Macinka nepodpořil návrh, jak zarazit Rusům cesty do EU
Headline se později změnil, jak je u Seznam Zpráv zvykem. Macinka je vykreslen jako přítel Ruské federace, který by chtěl ponechat Rusům právo na cestování do Evropské unie.
Až na to, že návrh nepodpořilo také Polsko, Francie, Německo, Dánsko, Švédsko, Rumunsko a Nizozemsko – země, které proti Rusku hlasitě vystupují dnes a denně.
Celkem návrh Finska podpořilo 5 zemí, 22 bylo proti. Uvádí to ČTK a Hospodářské noviny s odvoláním na Petra Macinku, který si v pozici ministra zahraničí nemůže dovolit o takto exaktní záležitosti lhát.
Článek Lukáše Valáška opět ovlivnil miliony voličů. Informace znovu převzali “známí podezřelí”, například Danuše Nerudová, Miroslava Němcová, ale ozval se i Štít demokracie a zapojili se další. Všichni tvrdili totéž – Macinka pomáhá Rusku.
A takto se, vážení čtenáři, vytváří sofistikovaná propaganda se zásahem do světonázoru milionů voličů. Původcem dosahu jsou vždy média Seznamu, v jiných případech poslouží například Deník N. Účelově ohnutá fakta lze interpretovat tak, aby povzbudila rozkol, nenávist, odsouzení a další negativní či mobilizační emoce. Josef Goebbels může jen tiše závidět. Takto mocný ekosystém totiž v době nacistické mašinerie neměl ani on.
Existuje mnoho druhů propagandy. Ruská, čínská, americká, evropská nebo ukrajinská a každá z nich má konkrétní cíl. Rusové ale zdaleka nedisponují takovými prostředky a zázemím, jako česká internetová jednička, firma Seznam.
Politiky je třeba hlídat, kritizovat a kriticky přistupovat i k jejich tvrzením. Pokud Petr Pavel uvede, že tryskáč platil z vlastních prostředků, novinář by se měl zeptat “kde jsou faktury”? Pro některé to ale neplatí. Seznam nenapíše “Pavel tvrdí, že tryskáč platil z vlastních prostředků”, ale napíší “Pavel platil tryskáč z vlastních prostředků”.
Původní titulek “Pavel si platil dovolenou ze svého” byl, jak je u Seznamu zvykem, opět následně změněn na “Platil jsem to ze svého, Pavel vyčíslil, kolik ho stála cesta do Maroka i návrat k volbám”.
V neprospěch některých lze informace ohnout negativně, ve prospěch jiných pozitivně. I tak si lze vysvětlit klesající čtenost PR agentury Seznam a její navyšující se příjmy. Jindy byznysově nesmyslná rovnice dává při výměně “médií” za “marketing” stále větší smysl.
Roli, kterou kdysi plnila média Seznamu, dnes přebírá server Aktuálně.cz. Abych jen nekritizoval, i pod Zdeňkem Bakalou se dá evidentně sepsat množství kvalitních reportáží, ať už jde o zakázky Jany Černochové, cestu Petra Pavla do Maroka, ale i kritické pokytí protestů ve Francii a propalestinského ekosystému v západní Evropě.
Trh je mocný čaroděj. Seznamu dávám rok, maximálně dva, než začne účelové ohýbání informací vadit i čtenářům s IQ nad 107.
Do té doby je ale vliv PR agentury médií pod společností Seznam absolutní, což je třeba respektovat.
Jak jsem uvedl v rozhovoru s Markem Stonišem, proměna některých “médií” do PR agentur bude pokračovat s tím, jak se blíží volby do Evropského parlamentu v roce 2029.
Je tedy třeba o těchto vlivech mluvit, je třeba je pojmenovat je také třeba na faktických diskrepancích ukázat, jak tyto “informační operace” fungují nejen v ruském pojetí.
Šalom
Foto Valášek: Wiki
Foto Čásenský: Týden.cz