Správa Pražského hradu, spadající pod prezidentskou kancelář, spolupracuje se společností Seznam.cz mediálního magnáta Iva Lukačoviče. Hrad poskytuje Lukačovičově firmě prostory pro pořádání privátních akcí, v jeho médiích zase běží placený obsah, který si Pavlův Hrad zadá. O vzájemné smlouvě ale prezidentská kancelář i Seznam.cz mlží. A mezitím vycházejí desítky článků oslavujících první dámu Evu Pavlovou.
Smlouva o vzájemné spolupráci byla uzavřena loni v listopadu s platností do konce roku 2026 a za Správu Pražského hradu ji podepsal její ředitel a pražský zastupitel za liberální hnutí Praha sobě Pavel Vyhnánek. Po dobu trvání této smlouvy se obě strany zavazují poskytovat si navzájem služby, a to v celkové výši 6 milionů korun bez DPH. Žádné finanční transakce při tom neprobíhají. Hrad se Seznamem si „pouze“ vycházejí vstříc.
Jak přesně? Naznačuje to nejenom samotná smlouva, ale také řada dodatků, které byly v uplynulých měsících podepsány. Seznam.cz může využívat prostory Pražského hradu pro pořádání svých akcí a má pro vybrané osoby zajištěné soukromé prohlídky areálu Hradu. Největší akcí Seznamu byl galavečer Česká elita, který proběhl už loni v listopadu a českého daňového poplatníka vyšel na 1 335 356 Kč jen za samotný pronájem. Další tisíce šly na zajištění doplňkových služeb pro hosty Seznamu.
Reklama
Reklamní kampaně s nejasným obsahem
Lukačovičova firma výměnou za podobné PR akce v sídle hlavy státu inzeruje ve svých médiích reklamní kampaně, které jí Pražský hrad zadá. Týká se to zpravodajských a lifestylových webů, televizního vysílání Televize Seznam a rozhlasových stanic Expres FM a Classic Praha. I rozsah takto sponzorovaného obsahu je široký. Jedná se o tematické bannery, nativní inzeráty, video a audio reklamy i články.
Ve smlouvě a jednotlivých dodatcích lze dohledat názvy kampaní, jako je Vinobraní, Dětský den, Habsburkové, Fragmenty paměti, Czech Nature Photo či Havel 90. A kupříkladu placený obsah v rámci kampaně Fragmenty, která je vyčíslena na 200 000 Kč, má Seznam propagovat až do dubna 2027, tedy ještě několik měsíců po vypršení platnosti
K dohledání jsou také faktury za prohlídku katedrály sv. Víta, Starého královského paláce či baziliky sv. Jiří celkem pro 28 osob ve třech různých termínech v průběhu tohoto roku, za které si Správa Pražského hradu naúčtovala bezmála 30 tisíc korun.
Seznam.cz mlží a prezidentův mluvčí prý nemá podklady
Spolupráce mezi Hradem a Seznamem.cz však vyvolává otazníky. Není totiž jasné, zda názvy kampaní odpovídají reálně propagovanému obsahu, co přesně je obsahem inzerce, nakolik cena za jednotlivé kampaně odpovídá dodané službě a v neposlední řadě proč příspěvková organizace kanceláře Petra Pavla, placená ze státního rozpočtu, uzavřela smlouvu právě s firmou Iva Lukačoviče, který se netají svým odporem k Babišově vládě.
Reklama
Na detaily spolupráce se ParlamentníListy.cz zeptaly obou stran. Zajímalo nás například to, kdo spolupráci inicioval, jak dlouho bude pokračovat, co přesně je jejím předmětem a zda došlo či dojde k nějakému finančnímu vyrovnání. Požádali jsme také o informace k osobám, kterým byla zajištěna soukromá prohlídka Pražského hradu.
Mluvčí Seznamu.cz Aneta Kapuciánová však odmítla poskytnout konkrétní informace a odkázala nás na smlouvu. „Veškeré informace jsou k dispozici ve smlouvě, která je veřejně dostupná.
„Seznam.cz uzavřel se Správou Pražského hradu tzv. barterovou smlouvu. Z jejího plnění vyplývá, že firma si může pronajmout vybrané prostory na Pražském hradě výměnou za reklamní kampaň na službách společnosti Seznam.cz.
Správa Pražského hradu může využít různé inzertní formáty, například Seznam Native, tematické bannery nebo řádně označené PR články. Na základě smlouvy, která je běžně uzavíraná i s jinými klienty, není možné jakkoli ovlivňovat zpravodajský obsah,“ uvádí Seznam.cz.
Více jsme se k věci nedozvěděli ani od prezidentské kanceláře. „Dotazy předávám Správě Pražského hradu, protože nemám potřebné podklady, a požádám je o přímou odpověď,“ reagoval šéf Odboru komunikace Vít Kolář. Navzdory urgenci jsme se však odpovědí nedočkali.
Reklama
„Bond girl, která zbořila internet“
A zatímco je v platnosti smlouva o vzájemné spolupráci, v médiích provozovaných Seznamem.cz vycházejí desítky článků oslavujících první dámu Evu Pavlovou. Ta je v nich zpravidla vykreslována jako módní ikona, vzorová manželka či žena, která je inspirací pro českou veřejnost. A zdaleka nejen pro ni.
Super.cz v tomto duchu od loňského listopadu publikoval na tři desítky textů, tedy v zásadě tři měsíčně. Titulky jsou výmluvné:
“Vatikán očima první dámy: Krásné fotky, šílí fanoušci nadšením a děkují za skvělou reprezentaci. Hejtři neměli šanci,”
“Prezidentský pár navštívil Vatikán: Takhle to první dámě Evě Pavlové slušelo. Černá mantila nemohla chybět,”
“Prezidentský pár Den válečných veteránů nepodcenil: První dáma všem vyrazila dech, bodoval i Petr Pavel,”
“První dáma Eva Pavlová oslnila po boku prezidenta: Na Národní třídě ještě chyběla, večer v Národním divadle už ne,”
“Eva Pavlová řekla, co je na Vánoce důležité a pochlubila se výzdobou. Prim hraje betlém a roztomilé dekorace,”
“Eva Pavlová si nemohla pomoct a znovu vynesla oblíbené šaty: Její muž je musí milovat,”
“Jako vždy šik ženská, úplná Bond girl: Eva Pavlová převzala cenu a nadchla fanoušky. Tentokrát se dost rozvášnili.”
Z produkce Super.cz vybíráme dál:
“Prezidentský pár na dovolené v Alpách: Slovy o tom, co je v životě podstatné, první dáma dostala fanoušky,”
“Eva Pavlová jednala v Londýně s prvními dámami: Díky kostýmku nešla přehlédnout, zazářila jako žádná z účastnic,”
“Evě Pavlové se splnil sen a trollům praskne cévka: Setkala se s legendárním rockerem, v září přijedou další,”
“Eva Pavlová nadchla fanoušky: Pozvala je do soukromí a podělila se s nimi o „malé“ radosti. Hejtři utřeli,”
“První dáma v „košiložupanu“, či závěsu z hradní jídelny? Béžový model Evy Pavlové fanoušky dost rozdováděl,”
“Po „košiložupanu“ Eva Pavlová vsadila na klasiku: Ta jí na zahradě v Lánech udělala tu nejlepší službu,”
“Eva Pavlová vyrazila dech: Jordánský královský pár přivítala v modelu, ze kterého si sedli na zadek i zavilí hejtři” či
“V tomto outfitu Eva Pavlová oslnila jordánského krále a zbořila internet: Žena, která model navrhla, promluvila.”
„Wow! Eva Pavlová v šatech leoparda“
Na zpravodajském serveru Novinky.cz se objevila zhruba desítka článků. Ty zde v uplynulých měsících vycházely častěji než předtím. Figurují mezi nimi například následující:
“Jak být šik po šedesátce? Inspirujte se Evou Pavlovou, která dokazuje, že elegance nestárne,”
“Jaké šaty vybrat do divadla? Inspirujte se nadčasovým modelem první dámy Evy Pavlové,”
“Tajemství šatů Evy Pavlové: Noblesu jim dodala brož s českým křišťálem,”
“Halenky s vázačkou pozvednou každý outfit. Sluší i první dámě Evě Pavlové,”
“První dáma Eva Pavlová v trendy barvě podzimu: Červená bude slušet i vám” a
“Eva Pavlová opět zářila na Hradě. Na návštěvu rumunského prezidenta zvolila elegantní bleděmodré šaty.”
Portál Proženy.cz uplatňuje podobný vzorec. Během letošního roku začal systematicky publikovat pochvalné články o prezidentově manželce, zatímco ještě v nedávné minulosti se zde první dáma objevovala jen sporadicky. Nyní je situace odlišná.
“Stylový šatník oslavenkyně Evy Pavlové: Tyhle podzimní kousky omlazují a sluší všem!,”
“Dokonalé „malé bílé“: Eva Pavlová ohromila v elegantních šatech. Inspirujete se? Můžete je mít i vy,”
“Eva Pavlová překvapila dívčími šaty. Romantická růžová a balonové rukávy jí sluší,”
“Stylová Eva Pavlová ví, jak udělat dojem! Kabát jako módní vizitka,”
“Módní rok Evy Pavlové: Umí to s džínami i teniskami a skvěle obstála vedle královny stylu,”
“Wow: Eva Pavlová v luxusním kostýmku předvedla dokonalý outfit. Tohle se jí povedlo” či
“Nikdy nebyla odvážnější: Eva Pavlová v šatech se vzorem sněžného leoparda!”
Podobné články teď Lukačovičova média servírují veřejnosti.
Mediální expert naznačuje, o co Hradu jde
Podle mediální lektorky a poradkyně Aleny Maršálkové už začínají být směšné. „Podle četnosti článků je evidentní, že jde o koordinovanou kampaň s cílem zlepšit mediální obraz paní Pavlové a pomalu, podprahově, cíleně vnutit čtenářům názor, že je to nejúžasnější první dáma široko daleko.
Přirovnat paní Pavlovou k princezně Dianě byl vrchol trapnosti.
Mediální kampaň na její podporu spíše svědčí o tom, že ona sama není taková osobnost, aby si lidi získala tím, jaká opravdu je, ale mecenáši a poradci Hradu potřebují lidem vnutit její pozitivní obraz prostřednictvím médií,“ domnívá se expertka.
A zmiňuje, že paralelní smlouva mezi Hradem a společností Seznam.cz má celou řadu problematických aspektů.
„Barterová smlouva mezi Hradem a Seznamem není nic jiného než to, že si Hrad koupil loajalitu novinářů společnosti Seznam. Samozřejmě, že nikdo z Hradu neovlivňuje obsah, ale médium nebude negativně psát o svém klientovi, inzerentovi. Taková smlouva se dá z pozice média, novinářů považovat za zavazující k oddanosti a poslušnosti a zavírá dveře objektivnímu zpravodajství a investigativní publicistice v tomto případě o všem a o všech na Hradě. Subjekty veřejné správy, mezi které patří i Správa Pražského hradu, hospodařící se státními penězi, by měly mít striktně zakázáno uzavírat barterové smlouvy s mediálními společnostmi,“
Problémem je podle ní i to, že smlouvu o spolupráci Pavlův Hrad podepsal výhradně s Lukačovičovou firmou. „Neopomenutelný je také fakt, že příspěvková organizace kanceláře Petra Pavla, placená ze státního rozpočtu, uzavřela smlouvu pouze se Seznamem, dala mu tedy exkluzivitu, což v případě kampaní, které by se měly propagovat pro širokou veřejnost, je nestandardní. Obvykle se kampaně zadávají napříč mediálním prostředím,“ konstatuje expertka.
A poodkrývá ještě jeden, méně viditelný aspekt této spolupráce. „Vzhledem k tomu, že Seznam je znám svou averzí k osobě Andreje Babiše, má uzavřená smlouva ještě, řekněme, nepsanou část. Pokračovat v útocích na osobu premiéra. Jinými slovy, adorovat hradní pár a dehonestovat předsedu vlády. Svědčí o tom monitoring mediálních výstupů na Seznamu a jejich analýza. Stejně jako nenajdete negativní článek o Petru Pavlu a jeho manželce, nenajdete pozitivní článek o Andreji Babišovi,“
Pravý Prostor